IMPLEMENTASI DIGITAL MARKETING PADA LIA SOUVENIR JOGJA

Lia Anggita Putri

doi:10.62952/jarum.v2i1.83

Authors

Lia Anggita Putri Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta

DOI:

https://doi.org/10.62952/jarum.v2i1.83

Abstract

Digital marketing atau pemasaran digital merupakan bentuk pemasaran yang dilakukan dengan memanfaatkan perangkat media dan saluran digital. Selain karena dukungan teknologi yang memadai, para pelaku usaha juga lebih mudah dalam memasarkan produknya kapan dan dimana saja. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran produk pada Lia Souvenir Jogja. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik wawancara, observasi dan dokumentasi. Adapun untuk pengecekan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber pengumpulan data dan triangulasi metode pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi digital marketing sesuai dengan teori elemen digital marketing pada pelaksanaan pemasaran produk souvenir belum diterapkan secara keseluruhan, terdapat ada tiga elemen digital marketing yang diterapkan yaitu dalam bentuk konten, kemudian pemanfaatan fitur media sosial instagram sebagai sarana pemasaran, dan mobile apps dalam bentuk whatsapp bussiness. Elemen yang diterapkan selaras dengan tujuan pemasaran yaitu menginformasikan, mempengaruhi konsumen untuk membeli dan menguatkan keberadaan produk di benak konsumen. Serta penerapan pemasaran produk Lia Souvenir Jogja menggunakan juga menggunakan strategi marketing mix yang mencakup market segmentation, market targeting dan juga strategi harga.

Downloads

Download data is not yet available.

References

N. S. Az-Zahra, “Implementasi digital marketing sebagai strategi dalam meningkatkan pemasaran UMKM,” in NCOINS: National Conference Of Islamic Natural Science, 2021, pp. 77–88.

M. Sirodjudin and S. Sudarmiatin, “Implementasi digital marketing oleh UMKM di Indonesia: A scoping review,” J. Ekon. Bisnis Dan Manaj., vol. 2, no. 2, pp. 20–35, 2023.

N. Paranoan, C. A. Palalangan, and M. Sau, “Mengungkap strategi penerapan digital marketing dalam meningkatkan pendapatan UMKM produk kuliner di Makassar,” Account. Prof. J., vol. 4, no. 1, 2022.

F. D. Januardani et al., DIGITAL MARKETING: Teori dan Implementasi Strategi Digital Marketing. PT. Sonpedia Publishing Indonesia, 2023.

S. Danang, “Manajemen Pemasaran: Pendekatan Konsep, Kasus, dan Psikologi Bisnis,” Yogyakarta CAPS (Center Acad. Publ. Serv., 2013.

P. Kotler and K. L. Keller, “Manajemen pemasaran ed,” Ketiga Belas. Jilid, vol. 2, 2016.

R. S. Mubarok, “Pelaksanaan digital marketing untuk meningkatkan penjualan produk gethuk gunung lawu,” 2024, IAIN PONOROGO.

H. Wijoyo, D. Suherman, D. Musnaini, and I. Indrawan, “Digital marketing,” CV. Pena PersadaRedaksi, 2020.

APJII, “Hasil Survei Penetrasi Dan Perilaku Pengguna Internet Indonesia Tahun 2019-2020.” [Online]. Available: https://apjii.or.id

S. Salamah, “Strategi Digital Marketing PT. Wahana Mitra Wisata (Wahana Haji Umrah),” 2017, Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri Syarif ….

B. Nugraha and C. Edi, “59 Persen UMKM di DIY Terdampak Pandemi Virus Corona.” [Online]. Available: www.viva.co.id/amp/berita/bisnis/1287269-59-persen-umkm-di-diy-terdampak-pandemi-viruscorona

F. RACHMAWATI, “PENERAPAN DIGITAL MARKETING SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU PRODUK USAHA KECIL DAN,” Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya, 2018.

T. Nurrohman, “Implementasi Digital Marketing Komunitas# Ayokedamraman Sebagai Strategi Pengembangan Objek Wisata Dam Raman Kota Metro,” 2019, IAIN Metro.

M. Fahresi, “Penggunaan Instagram Dalam Mempromosikan Cafe Cinnamon Sultanalauddin Makassar,” Makassar UIN Alauddin Makassar, 2018.

E. Kartikadarma, V. A. V Setyawati, and N. Tristiarini, “Penerapan dan Efektivitas Cyber Branding Sebagai Media Promosi Penjualan di Kalangan Mahasiswa,” Vivabio J. Pengabdi. Multidisiplin, vol. 1, no. 2, 2019.

F. Oktaviani and D. Rustandi, “Implementasi digital marketing dalam membangun brand awareness,” PRofesi Humas, vol. 3, no. 1, pp. 1–20, 2018.

B. Susanto, A. Hadianto, F. N. Chariri, M. Rochman, M. M. Syaukani, and A. A. Daniswara, “Penggunaan digital marketing untuk memperluas pasar dan meningkatkan daya saing UMKM,” Community Empower., vol. 6, no. 1, pp. 42–47, 2021.

N. Arfan and H. A. Hasan, “Penerapan digital marketing dalam upaya peningkatan pendapatan usaha mikro kecil dan menengah,” ILTIZAM J. Shariah Econ. Res., vol. 6, no. 2, pp. 212–224, 2022.

H. T. Saputra, F. M. Rif’ah, and B. A. Andrianto, “Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran guna meningkatkan daya saing umkm,” J. Econ. Manag. Business, Entrep., vol. 1, no. 1, pp. 29–37, 2023.

M. A. Sifwah, Z. Z. Nikhal, A. P. Dewi, N. Nurcahyani, and R. N. Latifah, “Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan daya saing UMKM,” J. Manag. Accounting, Tax Prod., vol. 2, no. 1, pp. 109–118, 2024.

A. Risdiana, “Analisis strategi digital marketing produk industri kreatif di Kecamatan Rajapolah, Tasikmalaya,” Apl. J. Apl. Ilmu-Ilmu Agama, vol. 20, no. 1, pp. 9–19, 2020.

B. Harto et al., “Strategi social media marketing melalui dukungan teknologi informasi dalam kajian kualitatif pada UMKM Kota Bandung,” Komversal, vol. 5, no. 2, pp. 244–261, 2023.

S. Salmiah et al., Online Marketing. Yayasan Kita Menulis, 2020.

O. I. Rosanah, “strategi External Relations Program Merchant Community Engagement bukalapak dalam membangun loyalitas Komunitas usaha mikro Kecil dan menengah (umKm),” Komun. Anak Muda dan Perubahan Sos., p. 172, 2022.

D. Sugiyono, “Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D,” 2013.